Entre no deslumbrante supermercado, qual é a primeira coisa que você vê? É uma variedade de formas de produto? É o nome da marca que foi reconhecido pela primeira vez? Não, não, não. A primeira informação que entra na sua cabeça é na verdade cor. Mas o que faz você se sentir estranho é que você não reconhece deliberadamente as cores diferentes, parece prestar mais atenção às informações do texto. Mas, de fato, a cor já está profunda em seu subconsciente.
Muitas pessoas sabem algumas coisas simples sobre cores. Por exemplo, White dá às pessoas um sentimento muito puro, Black dá às pessoas uma sensação muito profunda; Por exemplo, cores brilhantes são apreciadas por jovens e crianças, muito animadas, relativamente, cores escuras farão com que as pessoas se sintam muito calmas e maduras ... no passado, houve um relatório de que muitos restaurantes de fast food são decorados principalmente em vermelho, De fato, a razão mais importante é que as pessoas se sentem desconfortáveis neste ambiente de refeições coloridas, para que a estadia do cliente não seja longa, e o número de restaurantes de fast food aumentará bastante. A partir deste pequeno exemplo, podemos ver como a cor é importante.
A psicologia de cores no design de embalagens diz: "A cor tem qualidade emocional e valor espiritual, e a cor sempre desempenha um papel inconscientemente, afetando as emoções e vidas das pessoas". Geralmente, as cores frias e as cores quentes sobre as quais falamos não são da temperatura real real, mas a luz física e a experiência visual das pessoas, e a associação psicológica formada por um sentimento que age na psicologia das pessoas.
No anel colorido de Munsell, a laranja é extremamente quente e seu azul é extremamente frio. Vermelho e amarelo são cores quentes, e azul-púrpura e azul-verde são cores frias. A avermelhada roxa e verde-amarelo são neutros quentes, enquanto roxo e verde são neutros frios. Além das diferenças de cores, a mesma cor também é afetada por diferentes brilho, pureza e assim por diante.
Independentemente do calor da cor, cores diferentes também mostrarão uma sensação de "luz" devido à diferença de brilho, pureza e matiz. Por exemplo, a impressão e a embalagem de duas garrafas de bebidas na figura abaixo. É um exemplo típico da diferença no "peso" da embalagem do produto causada por diferentes brilho. O design da garrafa de café destaca o sabor espesso e sabor do café, enquanto a embalagem de água pura precisa destacar a água fria e pura. Acredito que nenhum designer de embalagens deseja que os clientes pensem em um sentimento frio e puro quando vêem uma garrafa de café, certo? !
Além disso, cores diferentes farão com que as pessoas produza diferentes reflexões emocionais. Cores quentes, como vermelho, laranja e amarelo, deixam as pessoas animadas e encorajadas, enquanto cores frias, como azul, azul e roxo, deixam as pessoas deprimidas e sérias. Esta é a razão pela qual a maioria das embalagens de alimentos e suprimentos para crianças é tão colorida.
Pelo contrário, se alguns produtos, se o uso de cores brilhantes fará com que as pessoas não se sintam estáveis, elegantes, como muitos produtos de saúde agora, sua base de clientes é principalmente na meia idade, pessoas relativamente maduras, para esse posicionamento desse cliente, embalagem de produtos O design deve usar cores maduras e estáveis.
As pessoas dizem que a emoção é rica, as pessoas não conseguem entender, embora a cor não seja tão emocional, mas deixe as pessoas sentirem que o sentimento é realmente muito rico, além do artigo mencionado levemente A sensação animada, até onde o autor, também inclui audição, sabor, sensação de toque suave e duro. Pode -se dizer que todo produto de embalagem que geralmente vemos é o resultado da referência do designer a essas experiências o máximo possível no design da embalagem e, finalmente, os consumidores podem sentir as informações do produto na maior extensão através da emoção dada por a cor quando vêem essas cores. Obviamente, no design real da embalagem, é impossível simplesmente considerar a cor desse aspecto, para integrar todos os pontos a serem projetados. Mas, no que me diz respeito, sabendo que o amarelo-verde-amarelo e o limão de uma laranja verde oferece um sabor azedo pode contar como um dos pequenos prazeres da vida.
O sistema de cores Munsell foi criado por Munsell em 1905, e o princípio orientador do sistema é a uniformidade do espaço de cores. Munsell dividiu o espaço em três dimensões de matiz, leveza e Chroma, também conhecido como Munsell Hue, Munsell Lighness e Munsell Chroma, respectivamente. O sistema Munsell consiste em vermelho (r), amarelo (y), verde (g), azul (b), roxo (p), cinco tons dominantes e cinco tons intermediários, vermelho-amarelo (ano), amarelo-verde (amarelo-verde ( Gy), azul-esverdeado (BG), azul roxo (PB) e vermelho-violeta (RP), dispostos em um anel. Cada tom é dividido em 10 outros subtones: 1r, 2r, 3r, 4r, 5r, 6r, 7r, 8r, 9r, 10r. Portanto, o tom é dividido em 100 níveis. E Munsell demonstrou que cinco tons básicos (ajustados para ter a mesma leveza Munsell e Munsell Chroma) podem formar cores neutras.
